மெகா பட்ஜெட்டில் பெண்கள் ஐ.பி.எல்: நம்பிக்கையின் பாய்ச்சலா? ஸ்மார்ட் முதலீடா?

Women’s Premier League Tamil News: கடந்த சனிக்கிழமை (ஜனவரி 28 ஆம் தேதி) அன்று, பிரபல ஷூ விற்பனை நிறுவனமான பூமா, ஒரு கிரிக்கெட் வீரரின் சாதனைகளை குறிப்பிட்டு ஒரு வீடியோவை ட்வீட் செய்து, அதில், அந்த வீரர் யார்? என்று யூகிக்குமாறும் கேட்டுக் கொண்டது. அவ்வகையில் அவர்களுக்கு கிடைத்த ஆயிரக்கணக்கான பதில்களில், 80 சதவீதம் பேர் அது ஒரு ஆண் கிரிக்கெட் வீரர் என்று குறிப்பிட்டனர். ஆனால், திங்களன்று அவர்கள் வெளியிட்ட மற்றொரு வீடியோவில், அது இந்திய கிரிக்கெட் அணியின் கேப்டன் ஹர்மன்பிரீத் கவுர் என்றும், அவர் தங்கள் நிறுவனத்தின் புதிய அம்பாசிடர் (புதிய விளம்பர தூதுவர்) என்றும் தெரிவித்தது.

The special innings starts 𝗻𝗼𝘄. @ImHarmanpreet pic.twitter.com/7vCHitHuuC

— PUMA Cricket (@pumacricket) January 30, 2023

இதன்மூலம், பெண்களின் பிரீமியர் லீக்கில் (WPL) மிகப்பெரிய பெண் நட்சத்திரங்களில் ஒருவரை கையொப்பமிடுவது அர்த்தமுள்ளதாக மாறியுள்ளது. லீக் மற்றும் அதன் ஐந்து அணிகளுக்கான ஒளிபரப்பு மற்றும் உரிமையை வாங்குவதற்காக சமீபத்தில் ரூ.5,651 கோடி செலவழிக்கப்பட்டது.

இன்னும் புத்திசாலித்தனமான மார்க்கெட்டிங் விளம்பரத்தில் ‘கஸ்ஸ் யார்’ என்ற கேள்விக்கான பதில்கள், அவரது பிரபலம் அதிகரித்து வந்தாலும், ஹர்மன்ப்ரீத் இன்னும் விராட் கோலி மற்றும் ரோகித் ஷர்மாக்களின் நிழலில் கிரிக்கெட் விளையாடுகிறார் என்ற தெளிவான உண்மையைக் குறிக்கிறது. மிகவும் பிரபலமான இந்தியன் பிரீமியர் லீக்கின் (ஐபிஎல்) பெண்கள் பதிப்பாக பேக்கேஜிங் செய்வதால், ஆண்கள் விளையாட்டைப் போல் ரசிகர்கள் அதை மைதானத்திலோ அல்லது அவர்களது வீடுகளிலோ பார்ப்பார்கள் என்பதற்கு எந்த உத்தரவாதமும் இல்லை.

ஒவ்வொரு ஸ்டார்ட்-அப் நிறுவனத்தைப் போலவே, பெண்கள் ஐபிஎல் தொடரும் அதன் அறியப்படாத லாப நஷ்டங்களைக் கொண்டுள்ளது. ஐபிஎல் போட்டிக்கு என தனி ரசிகர் கூட்டம் இருக்கும் நிலையில், பெண்கள் ஐபிஎல் தொடர் அதற்கான ரசிகர் கூட்டத்தை திரட்ட வேண்டும்.

இந்த தொடரில் ஒரு போட்டியை ஒளிபரப்பு செய்ய வயாகாம் 18 நெட்ஒர்க் நிறுவனம் இந்திய கிரிக்கெட் கட்டுப்பாட்டு வாரியத்திற்கு (பிசிசிஐ) ரூ. 7.09 கோடி செலுத்துகிறது. இது ஐபிஎல் விளையாட்டின் டிஜிட்டல் உரிமைகளுக்காக அவர்கள் வாங்கும் தொகையுடன் ஒப்பிடும்போது இது ஒரு பகுதியே. ஐந்தாண்டு பெண்கள் ஐபிஎல் தொடரை ஒப்பந்தம் செய்ய ரூ 951 கோடி செலவிட்டுள்ளது வயாகாம் 18. இது சூதில் பணம் கட்டுவது போன்றது தான் என்று மூத்த ஒளிபரப்பாளர் தெரிவிக்கிறார்.

இது தொடர்பாக பேசியுள்ள இந்திய கிரிக்கெட்டின் முன்னாள் உரிமைகளை வைத்திருப்பவர்களான நிம்பஸ் ஸ்போர்ட்டின் நிறுவனர் ஹரிஷ் தவானி, “நான் இன்னும் ஒளிபரப்புத் தொழிலில் இருந்திருந்தால், பெண்கள் ஐபிஎல் தொடர் தவறவிடுவதற்கு ஒரு நல்ல படகு என்று நான் கூறியிருப்பேன், ஏனென்றால் அது வெற்றி பெற்றால், அது பிரபஞ்சத்தை மாற்றாது. அது தோல்வியுற்றால், அது உங்கள் இருப்புநிலைக் குறிப்பை நீட்டிக்கும். பெண்கள் ஐபிஎல் கண்டிப்பாக இருக்க வேண்டிய விஷயம் அல்ல. இது ஆண்களின் விளையாட்டின் நான்கில் ஒரு பங்கு அல்லது ஐந்தில் ஒரு பங்கு கவனத்தை ஈர்க்கும். ஆனால் அது முற்றிலும் தோல்வியடைகிறதா? என்னுடைய பதில் ‘இல்லை’ என்பதுதான். ஆனால் ஆண்களுக்கான ஐபிஎல் போட்டியை விரும்புவதற்கு இதுவும் ஒன்றாக மாறுமா? என்பது கேள்வி தான்” என்று கூறியுள்ளார்.

பெண்கள் ஐபிஎல்-இன் முதல் சீசனின் வெற்றியின் அளவு, ஒளிபரப்பு உரிமைகளுக்கு வயாகாம் நிறுவனம் அதிக பணம் கொடுத்ததா என்பதை தீர்மானிக்கும் என்று தொழில்துறை பார்வையாளர்கள் கூறுகின்றனர்.

வினித் கர்னிக், ஸ்போர்ட்ஸ், எஸ்போர்ட்ஸ் மற்றும் என்டர்டெயின்மென்ட், குரூப்எம் (தெற்காசியா), ராயல் சேலஞ்சர்ஸ் பெங்களூரின் ஆலோசகராக இருந்தார். அவரது நிறுவனம் பெண்கள் ஐபிஎல் அணிக்கு வெற்றிகரமாக ஏலம் எடுத்த மூன்று ஐபிஎல் அணிகளில் ஒன்றாகும்.

இது தொடர்பாக அவர் பேசுகையில், “ஐபிஎல் போட்டியை உதாரணமாக எடுத்துக்கொள்ளுங்கள். முதல் இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, ஊடக உரிமை மதிப்பு மேல்நோக்கி சென்றது. ஐபிஎல் ஒரு வெற்றிகரமான மீடியா சொத்தாக மாறியதால், அதிக ரீச் மற்றும் பார்வையாளர்களை வழங்குகிறது. எனவே பெண்கள் கிரிக்கெட் அடிமட்டமாக கட்டமைக்கப்பட்டு நன்கு சந்தைப்படுத்தப்பட வேண்டும். ஊடக உரிமைகளுக்காக வயாகாம் செலுத்திய மதிப்பை நிர்ணயிப்பதில் முதல் சீசன் மிகவும் முக்கியமானதாக இருக்கும்” என்று அவர் கூறியுள்ளார்.

அதிகமான பெண்கள் பார்ப்பார்களா?

பெண்கள் ஐபிஎல்-லை வயாகாம்/ரிலையன்ஸ் நிறுவனம் இலவசமாக ஒளிபரப்பினால், கடந்த ஆண்டு FIFA ஆண்கள் உலகக் கோப்பையைப் போலவே, விளம்பர இடங்களின் விற்பனை இன்னும் முக்கியமானதாகிறது.

இது முதல் பெண்கள் ஐபிஎல் என்பதால், இலக்கு பார்வையாளர்களின் மக்கள்தொகை தெளிவாக இல்லை. பெண்கள் பிரீமியர் லீக் என்பதால் அதிகமான பெண்கள் பார்க்கிறார்கள் என்ற கருதுகோளை அனைவரும் வாங்குவதில்லை. சோதனை செய்யப்படாத அறிக்கை, அதற்கு எதிராக அடுக்கப்பட்ட முரண்பாடுகள் உள்ளன.

“ஐபிஎல் பார்க்கும் பெண்களின் சதவீதம் இப்போதும் கணிசமாக உயரவில்லை. சோனி ஒளிபரப்பாளராக இருந்தபோது, ​​ஆறு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, பெண்களின் பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை 27 முதல் 30 சதவீதம் வரை இருந்தது. ஆனால் கலவையை நாம் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். இது தனிப்பட்ட பார்வையாளர்கள் அல்ல. இதை பெண்கள் தங்கள் குடும்பத்தினருடன் அல்லது ஆண் உறுப்பினர்களுடன் பார்க்கிறார்கள். நீங்கள் ஸ்டேடியத்திற்குச் செல்லும்போது, ​​​​பெண்களைப் பார்ப்பீர்கள், ஆனால் (பெரும்பாலானவர்கள்) குடும்ப நடவடிக்கையின் ஒரு பகுதியாக இருக்கிறார்கள், ”என்று தவானி கூறியுள்ளார்.

“பெண்கள் ஐபிஎல்லை அதிக பெண்கள் பார்க்க விரும்புவார்கள் என்ற உண்மை இருந்தபோதிலும், எனது பதில் ‘இல்லை’ என்பதுதான். வீட்டின் ஆணும் அதைப் பார்க்க விரும்பவில்லை. இந்தியாவில் 92 சதவீத வீடுகளில் ஒரே ஒரு டிவி தான் உள்ளது. அலைபேசியில் ஐபிஎல் நுகர்வு பற்றிய பார்வையாளர்களின் தரவு ‘ஐந்து முதல் ஏழு நிமிடங்கள்’ ஆகும். மேலும் அதில் பெரும்பாலானவை போக்குவரத்தில் இருப்பவர்கள். பெண்கள் எப்போதும் போனில் பார்க்கலாம் என்று சொல்வார்கள். ஆனால் யாரும் அதை முதல் சாதனமாகப் பயன்படுத்துவதில்லை. நீங்கள் வீட்டில் உட்கார்ந்திருந்தால், டிவி வைத்திருக்கும் பார்வையாளர்களை எனக்குக் காட்டுங்கள். ஆனால் அலைபேசியில் ஐபிஎல் பார்க்க விரும்புவார்கள்.

என்ன விளம்பரங்கள் வேலை செய்யும்?

1960களின் பிற்பகுதியில் பெண்களை இலக்காகக் கொண்டு அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட சிகரெட் பிராண்டான வர்ஜீனியா ஸ்லிம்ஸின் விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டிய நேரம் இது என்று விளம்பர குரு பிரஹலாத் கக்கர் கூறுகிறார். ‘நீ வெகுதூரம் வந்துவிட்டாய் குட்டி’ என்ற டேக்லைனுடன் அந்த விளம்பரம் வெளிவந்தது.

“ஆணின் உலகில் போட்டியிடுவது மற்றும் பல ஆண்டுகளாக தங்களை நிரூபிப்பது குறித்த அவர்களின் (பெண்கள் கிரிக்கெட் வீரர்கள்) சுத்த மனதை விற்றுவிடுவேன். அவர்களுக்கான வரி வர்ஜீனியா ஸ்லிம்ஸ் வரிசையாக இருக்கும். வந்திருக்கும் எந்தப் பொருளையும் இந்த வரிசையில் உருவாக்க முடியும்,” என்றார்.

“மாச்சிஸ்மோவை விற்கும் ‘ஹதோடா சாப்’ (ஸ்லெட்ஜ்ஹாம்மர்) அணுகுமுறை ஐபிஎல்லில் வேலை செய்யும் ஆனால் பெண்கள் ஐபிஎல்லில் அது இருக்காது.

ஆண்களைப் பொறுத்தவரை, இது ‘உங்கள் சிக்ஸ் பேக் சிறந்ததா அல்லது எனது சிக்ஸ் பேக் சிறந்ததா’ என்பது பற்றியது. பெண்களைப் பொறுத்தவரை, நீங்கள் பல நிலைகளில் பார்க்கிறீர்கள். நுணுக்கமான விளம்பரம். அதாவது உணர்திறன், இரக்கம், நகைச்சுவை மற்றும் உண்மையான தைரியம். விளம்பரதாரர்கள் புத்திசாலிகள் என்றால், அவர்கள் இந்த தொடு புள்ளிகளை மனதில் கொள்ள வேண்டும்.” என்று அவர் கூறியுள்ளார்.

பெண்களின் விளையாட்டின் வளர்ச்சியானது புதிய பிராண்டுகள் வருவதற்கான பொன்னான வாய்ப்பாகும் என்று கர்னிக் எண்ணினார்.

“நீங்கள் பெண்கள் கிரிக்கெட்டை உருவாக்கும்போது, ​​ஆண்களுக்கான கிரிக்கெட்டில் விளம்பரம் செய்யாத புதிய வகை விளம்பரதாரர்களையும் உருவாக்குகிறீர்கள். ஆனால் பெண்கள் கிரிக்கெட்டை சற்று வித்தியாசமாகப் பார்க்கலாம். FMCGகள், உடல்நலம், ஃபேஷன், அழகு மற்றும் சீர்ப்படுத்தல் போன்றவற்றை பெண்கள் கிரிக்கெட்டைப் பயன்படுத்துவதை நாம் எதிர்பார்க்கலாம். ஏனெனில் இந்த வடிவம் பெண் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் மற்றும் ஈடுபடுத்தும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, ”என்றும் அவர் கூறினார்.

டி அண்ட் பி அட்வைஸரியின் நிர்வாக கூட்டாளர் சந்தோஷ் என் கருத்துப்படி, சிறிய நிறுவனங்களும் கிரிக்கெட் போட்டியின் போது விளம்பரம் செய்யும் வாய்ப்பைப் பெறலாம்.

“ஐபிஎல்லில், 10 வினாடிகளுக்கு விளம்பர செய்ய ரூ. 17-20 லட்சம் செலவு செய்யப்படுகிறது. இது சில சிறிய நிறுவனங்களுக்கு மிக அதிகமாக உள்ளது. ஆனால் பெண்கள் ஐபிஎல் உடன் ஒப்பிடும் போது அந்த செலவு கணிசமாகவும் மலிவாகவும் இருக்கும்.” என்கிறார்.

அணிகள் மிகவும் விலை உயர்ந்ததா?

எக்செல் ஷீட்டைப் பார்ப்பது அணிகளுக்கான உரிமைகள் அதிகமாகப் போனதா என்பதற்குப் பதிலைக் கொடுக்காது. அது நடைபெறும் போது மொத்த மதிப்பீடை கணக்கிட முடியும் என்று கார்னிக் கூறியுள்ளார்.

ஐந்து அணிகளும் ரூ. 4,669 கோடிக்கு விற்கப்பட்டுள்ளன. அதானி ஸ்போர்ட்ஸ்லைன் அகமதாபாத் அணியை (ரூ. 1,289 கோடி) ஏலம் எடுத்தது, இது அதிகபட்ச தொகையாகும்.

“2008 ஆம் ஆண்டில், மும்பை இந்தியன்ஸ் ஒரு ஆண்கள் அணிக்காக தோராயமாக ரூ. 446 கோடியை செலுத்தியது. இது அந்த நேரத்தில் இந்தியாவில் கேள்விப்படவில்லை. 2022ல் லக்னோ சூப்பர் ஜெயண்ட் ரூ.7,090 கோடிக்கு வாங்கப்பட்டது. அதுதான் காலப்போக்கில் வழங்கும் ‘மதிப்புத் திறப்பு’ ஆகும். எனவே, ஒரு சொத்தின் மதிப்பை 10 வருட காலத்திற்குள் மதிப்பீடு செய்வதன் மூலம், இந்த முதலீடுகளை அளவிடுவதற்கு லாபம் மற்றும் நஷ்டம் எப்போதும் சரியான அளவுகோலாக இருக்காது” என்று கார்னிக் கூறியுள்ளார்.

ஒப்பந்தத்தின்படி, பிசிசிஐ மற்றும் உரிமையாளர்களுக்கு இடையிலான வருவாய் பகிர்வு மாதிரி முதல் ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு 20:80 ஆகும். ஒளிபரப்பு ஒப்பந்தத்தின் மூலம் ஐந்து உரிமையாளர்களும் ஒரு சீசனுக்கு ரூ.25-30 கோடி பெறுவார்கள். இருப்பினும், அவர்கள் பிசிசிஐக்கு உரிமையாளர் கட்டணத்தை செலுத்த வேண்டும்.

தவனி உயர்த்தும் மற்றொரு சிவப்புக் கொடி பெண்கள் ஐபிஎல் போட்டி நடத்தப்படும் அட்டவணை ஆகும். இது மார்ச் மாதத்தில் திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. இது ஆண்களுக்கான கிரிக்கெட் போட்டி சொந்த மண்ணில் நடத்தப்பட ஒதுக்கப்பட்ட காலத்துடன் மோதுகிறது. இந்த ஆண்டு, ஆஸ்திரேலிய ஆண்கள் அணி பிப்ரவரி மற்றும் மார்ச் மாதங்களில் இந்தியாவில் சுற்றுப்பயணம் செய்கிறது. இதனால் பெண்கள் ஐபிஎல் மதிப்பீடுகள் பாதிக்கப்படும் என்றும் தவானி கூறினார்.

“பெண்களின் விளையாட்டு சுவாரஸ்யமானது ஆனால் பெரும்பாலான பெண்களின் விளையாட்டுகளைப் போலவே, தடகளத் தரங்களும் ஆண் தரநிலைகளுக்கு சமமானவை அல்ல. ஆண்களுடன் ஒப்பிடும்போது டென்னிஸ் மட்டுமே ஓரளவு நியாயமான மதிப்பீடுகளைக் கொண்டுள்ளது. ஆனால் அது கிராண்ட்ஸ்லாம் போட்டிகளில் மட்டுமே. நீங்கள் என்ன செய்தாலும், மணிக்கு 90 மைல் வேகத்தில் பந்து வீசும் பெண் வேகப்பந்து வீச்சாளரைக் கண்டுபிடிக்கப் போவதில்லை.” என்றும் அவர் கூறுகிறார்.

தமிழ்  இந்தியன்  எக்ஸ்பிரஸின்  அனைத்துசெய்திகளையும்உடனுக்குடன்  டெலிகிராம்  ஆப்பில்  பெறhttps://t.me/ietamil